A marketing tevekenyseg es az uzleti teljesitmeny kapscolata nemzetkozi osszehasonlitasban

J. Beracs, Graham J. Hooley, S. Matear, L. Sajtos, T. Keszey

    Research output: Contribution to journalArticle

    Abstract

    A marketing szakirodalomban napjainkban kevés figyelmet kap a marketingen belüli szakterületek összekapcsolása. A stratégiai menedzsment és a modern piacelméletek egyaránt hangsúlyozzák az üzleti (ezen belül a marketing) tevékenységek és a vállalati teljesítmény közötti kapcsolatot. Cikkünk ezen a területen szeretne hiánypótló szerepet játszani, részben azáltal, hogy szinergiájában vizsgálja a vállalat marketing erõfeszítéseit és ezek összefüggéseit, másrészt, hogy ezeket a tevékenységeket a vállalati teljesítmény szemszögébol elemzi. Írásunk során rávilágítunk arra, hogy a BKÁE Marketing Tanszéke által végzett országos szervezeti kutatás eredményei milyen tanulságokat hordoznak a vállalatok marketing és kommunikációs szakemberei, illetve a marketing funkció szélesköruségébol adódóan az egész vállalat számára. Eredményeink ismertetése során magyarázatot keresünk arra, hogy miért kap kiemelt szerepet a kapcsolati marketing, míg viszonylag háttérbe szorul a kommunikáció a nemzetközi gyakorlatban is. Az angol és az új-zélandi vállalatok tapasztalatainak és eredményeinek a hazai helyzettel való összehasonlítása lehetoséget teremt a gazdasági fejlettség terén meglévo elmaradás és a marketing kapcsolatának értelmezésére.
    Original languageEnglish
    Pages (from-to)89-111
    Number of pages23
    JournalTársadalom és Gazdaság
    Volume26
    Issue number2
    DOIs
    Publication statusPublished - Oct 2004

    Keywords

    • marketing tevékenység
    • nemzetközi marketing
    • üzleti teljesítmény

    Fingerprint Dive into the research topics of 'A marketing tevekenyseg es az uzleti teljesitmeny kapscolata nemzetkozi osszehasonlitasban'. Together they form a unique fingerprint.

    Cite this