Estratégia de marketing e posicionamento competivo

Translated title of the contribution: Marketing strategy and competive positioning

Graham J. Hooley, John A. Saunders, Nigel F. Piercy

Research output: Book/ReportBook

Abstract

Totalmente renovada e atualizada, a obra enfatiza as mudanças no ambiente, com pesquisas recentes e análises do impacto da Internet nas estratégias e na abordagem do marketing, mas continua a tratar com autoridade duas questões centrais na formulação da estratégia de marketing: a identificação de mercados-alvo e a criação de vantagem competitiva.

Os novos capítulos abordam temas como a qualidade do serviço, o marketing de relacionamento, as alianças e redes estratégicas, a inovação, o marketing interno e a previsão de mercado. Com estudos de casos ao final de cada capítulo e um site exclusivo com recursos adicionais.
Translated title of the contributionMarketing strategy and competive positioning
Original languagePortuguese
Place of PublicationBrazil
PublisherFinancial Times/Prentice Hall
Number of pages480
Edition3rd
ISBN (Print)85-7605-013-7
Publication statusPublished - 21 Mar 2005

Bibliographical note

In Portuguese

Fingerprint

Dive into the research topics of 'Marketing strategy and competive positioning'. Together they form a unique fingerprint.

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