Marketing: podręcznik europejski

Veronica Wong, John A. Saunders, Philip Kotler, Gary Armstrong

Research output: Book/ReportBook

Abstract

W podreczniku omówiono: •istote i kategorie marketingu, jego role we wspólczesnym swiecie, spoleczna odpowiedzialnosc i etyke; •zasady podejmowania decyzji marketingowych, zachowania nabywców indywidualnych i instytucjonalnych, badania marketingowe i informacje rynkowe; •koncepcje segmentacji rynku i wyboru rynku docelowego, pozycjonowanie produktu, ksztaltowanie powiazan z nabywcami, kreowanie przewagi konkurencyjnej; •instrumenty marketingu (produkt, cena, promocja, dystrybucja) ze wskazaniem na ich istote, wlasciwosc, zakres oraz warunki i konsekwencje stosowania. Rozwazania sa bogato ilustrowane konkretnymi przykladami i studiami przypadków z doswiadczen przede wszystkim przedsiebiorstw europejskich.
Original languagePolish
Place of PublicationWarszawa (PL)
PublisherPolskie Wydawnictwo Ekonomiczne
Number of pages1104
ISBN (Print)83-208-1358-1
Publication statusPublished - Jan 2002

Bibliographical note

In Polish

Keywords

  • marketing

Cite this