Marketing: podręcznik europejski

Veronica Wong; John A. Saunders; Philip Kotler; Gary Armstrong

Marketing: podręcznik europejski

Veronica Wong, John A. Saunders, Philip Kotler, Gary Armstrong

Marketing & Strategy

Research output: Book/Report › Book

Abstract

W podreczniku omówiono: •istote i kategorie marketingu, jego role we wspólczesnym swiecie, spoleczna odpowiedzialnosc i etyke; •zasady podejmowania decyzji marketingowych, zachowania nabywców indywidualnych i instytucjonalnych, badania marketingowe i informacje rynkowe; •koncepcje segmentacji rynku i wyboru rynku docelowego, pozycjonowanie produktu, ksztaltowanie powiazan z nabywcami, kreowanie przewagi konkurencyjnej; •instrumenty marketingu (produkt, cena, promocja, dystrybucja) ze wskazaniem na ich istote, wlasciwosc, zakres oraz warunki i konsekwencje stosowania. Rozwazania sa bogato ilustrowane konkretnymi przykladami i studiami przypadków z doswiadczen przede wszystkim przedsiebiorstw europejskich.

Original language	Polish
Place of Publication	Warszawa (PL)
Publisher	Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
Number of pages	1104
ISBN (Print)	83-208-1358-1
Publication status	Published - Jan 2002

Bibliographical note

In Polish

Keywords

marketing

Cite this

@book{47d2001d3793482abc5abfac70079a68,

title = "Marketing: podr{\c e}cznik europejski",

abstract = "W podreczniku om{\'o}wiono: •istote i kategorie marketingu, jego role we wsp{\'o}lczesnym swiecie, spoleczna odpowiedzialnosc i etyke; •zasady podejmowania decyzji marketingowych, zachowania nabywc{\'o}w indywidualnych i instytucjonalnych, badania marketingowe i informacje rynkowe; •koncepcje segmentacji rynku i wyboru rynku docelowego, pozycjonowanie produktu, ksztaltowanie powiazan z nabywcami, kreowanie przewagi konkurencyjnej; •instrumenty marketingu (produkt, cena, promocja, dystrybucja) ze wskazaniem na ich istote, wlasciwosc, zakres oraz warunki i konsekwencje stosowania. Rozwazania sa bogato ilustrowane konkretnymi przykladami i studiami przypadk{\'o}w z doswiadczen przede wszystkim przedsiebiorstw europejskich.",

keywords = "marketing",

author = "Veronica Wong and Saunders, {John A.} and Philip Kotler and Gary Armstrong",

note = "In Polish",

year = "2002",

month = jan,

language = "Polish",

isbn = "83-208-1358-1",

publisher = "Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne",

}

TY - BOOK

T1 - Marketing

T2 - podręcznik europejski

AU - Wong, Veronica

AU - Saunders, John A.

AU - Kotler, Philip

AU - Armstrong, Gary

N1 - In Polish

PY - 2002/1

Y1 - 2002/1

N2 - W podreczniku omówiono: •istote i kategorie marketingu, jego role we wspólczesnym swiecie, spoleczna odpowiedzialnosc i etyke; •zasady podejmowania decyzji marketingowych, zachowania nabywców indywidualnych i instytucjonalnych, badania marketingowe i informacje rynkowe; •koncepcje segmentacji rynku i wyboru rynku docelowego, pozycjonowanie produktu, ksztaltowanie powiazan z nabywcami, kreowanie przewagi konkurencyjnej; •instrumenty marketingu (produkt, cena, promocja, dystrybucja) ze wskazaniem na ich istote, wlasciwosc, zakres oraz warunki i konsekwencje stosowania. Rozwazania sa bogato ilustrowane konkretnymi przykladami i studiami przypadków z doswiadczen przede wszystkim przedsiebiorstw europejskich.

AB - W podreczniku omówiono: •istote i kategorie marketingu, jego role we wspólczesnym swiecie, spoleczna odpowiedzialnosc i etyke; •zasady podejmowania decyzji marketingowych, zachowania nabywców indywidualnych i instytucjonalnych, badania marketingowe i informacje rynkowe; •koncepcje segmentacji rynku i wyboru rynku docelowego, pozycjonowanie produktu, ksztaltowanie powiazan z nabywcami, kreowanie przewagi konkurencyjnej; •instrumenty marketingu (produkt, cena, promocja, dystrybucja) ze wskazaniem na ich istote, wlasciwosc, zakres oraz warunki i konsekwencje stosowania. Rozwazania sa bogato ilustrowane konkretnymi przykladami i studiami przypadków z doswiadczen przede wszystkim przedsiebiorstw europejskich.

KW - marketing

UR - http://www.pwe.com.pl/marketing/marketing_podrecznik,p880120852

M3 - Book

SN - 83-208-1358-1

BT - Marketing

PB - Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne

CY - Warszawa (PL)

ER -

Marketing: podręcznik europejski

Abstract

Bibliographical note

Keywords

Other files and links

Cite this