Déterminer les réponses publicitaires des marques par médias

Translated title of the contribution: The measure of brand advertising response according to different medias

Julien Schmitt, Ganaël Bascoul

Research output: Chapter in Book/Published conference outputConference publication

Abstract

Les responsables marketing doivent allouer leurs dépenses publicitaires entre les différents médias afin de maximiser l’efficacité de la publicité. La plupart des modèles existant ne prennent pas en compte les caractéristiques des marques dans la prévision de l’efficacité de cette allocation sur les ventes. Pourtant, de nombreuses recherches montrent que l’élasticité publicitaire peut être différente selon des variables propres aux marques comme leur position sur le marché où la phase de leur cycle de vie. Cette recherche propose l’élaboration d’un modèle capable de mesurer l’influence de ces caractéristiques sur l’efficacité de leurs dépenses publicitaires sur les différents médias utilisés.

Translated title of the contributionThe measure of brand advertising response according to different medias
Original languageFrench
Title of host publicationActes du 25e Congres International de l'AFM
Publication statusPublished - 2009
Event25e Congres International de l'AFM - London, United Kingdom
Duration: 14 May 200915 May 2009

Other

Other25e Congres International de l'AFM
CountryUnited Kingdom
CityLondon
Period14/05/0915/05/09

Keywords

  • modélisation marketing
  • médiaplanning
  • publicité

Fingerprint

Dive into the research topics of 'The measure of brand advertising response according to different medias'. Together they form a unique fingerprint.

Cite this